SEM（搜索引擎营销）收费模式为PPC模式，即点击收费。它是网络营销的主要推广模式。如果账号优化程度好，关键词选择和设置好，创意写作足够吸引人，流量就会很大。然而，如果任何一个环节做得不好，就会导致投资回报率的下降。因此，任何进行SEM的公司或企业都会找到专门的人员甚至有经验的老兵来操作SEM账户，并通过持续分析账户数据来实时调整账户，以提高投资回报率。
然而，作为一种具有多年经验的小型鲜肉，笔者观察到，在实际操作过程中，有些地方容易被忽视，而这些被忽视的地方往往会导致投资回报率的下降。现在总结一下方法供参考：
1.选择关键词时，不要只看转化率
许多新手SEM专家会犯一个错误，即在选择关键字优化时，他们会把转换率作为唯一的因素。表面上看，似乎没有问题。转换率越高，回报越大。当然，我们应该增加投资。那些转化率低的人必须三思而后行。太片面了！！！
各位注意。转化率越高，进步的空间就越小。您的优化可能会在前一阶段增加8%，在下一阶段增加4%，在下一次增加1%。优化的程度将变得越来越困难。第一次的结果可能会增加你的信心，并在未来激励你。因此，可以适当优化高转换率的单词，并注重维护。
换句话说，我们应该更加关注关键词带来的利润。例如，一个转化率为10%的单词带来的利润非常低，而另一个转化率为1%的关键字带来的利润非常高，远远超过了点击成本。那么，当我用10%的转化率优化单词时，我有高利润吗？或者当我用1%的转化率优化单词时，我有高利润吗？结果可想而知。
2.我不知道如何选择关键词匹配方法
添加关键字时，后台会让我们选择关键字匹配方法。有三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配意味着只有当搜索关键词完全一致时，用户才会表现出创造力。在广泛匹配的情况下，只要用户搜索包含或部分包含您的关键字，或者甚至当创意包含搜索词时，它就会显示，并且显示概率非常高。短语匹配的概率介于两者之间。此时，读者们一定在想，你是如何选择的？
在SEM中，对于竞争激烈的热门词汇，请选择准确的匹配项。如果选择了广泛匹配或短语匹配，可能需要更高的点击单价，但无法获得更好的排名。当单价相同时，准确的匹配排名优先于其他两个。
长尾词太多了，我们不可能全部都有，所以现在更适合广泛匹配。正如业内大多数人所知，长尾词就是词汇。搜索的数量很小，但精确度很高，因此转换率通常很高，因此应该尽可能多地显示。
3.关键词传递必须分为区域和时段
不同地区的人对关键词的搜索方法也不同，就像“粥”一样。一些地区被称为“粥”，因此关键字“粥”的搜索量将远小于“粥”的搜索量。因此，关键字需要放在区域中，这将大大提高投资回报率。
时间段的选择主要考虑用户下订单的概率。例如，如果太晚了，客户服务下班了，我担心即使有点击，转换率也不会很高，因此可以在深夜停止交付，以降低成本。你也可以减少周末的送货量。
以上三项技能是我以前所做的不足之处。今天，我将总结并与大家分享。如果你也是一个信徒，你也可以分享你做得不好的事情。然后我推荐一款网络产品来提高你的人气，“人望行综合营销软件”——这是一套专门为你提供在线营销和推广的软件。该软件集成了网络上所有高效的推广和营销手段，实现了从收集意向客户、推广信息到网络营销的一站式服务，并内置了QQ收集、邮件收集、微信收集电话收集等精准的意向客户收集功能，以及收集QQ系列营销、电子邮件营销、博客论坛贴吧分类信息B2B营销、微信营销等高效营销手段。
这对做SEM也很有帮助。
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